علیرضا کامرانیان‌فر، قائم مقام مدیرعامل گروه یکتانت در گفتگو با تازه‌های اقتصاد، درباره تعداد کسب‌وکارهای داخلی و خارجی که با یکتانت فعالیت می‌کنند، اظهار کرد: تعداد کسب‌وکارهایی که در سال ۱۴۰۴ در یکتانت کمپین تبلیغاتی فعال داشته‌اند، ۳۳ هزار کسب‌وکار است.

وی در این باره تصریح کرد: این عدد شامل مجموعه‌ای متنوع از کسب‌وکارهای کوچک، متوسط و بزرگ است که از صنایع مختلف و با مدل‌های درآمدی متفاوت، از خدمات تبلیغات دیجیتال یکتانت استفاده می‌کنند.

کامرانیان‌فر بیان کرد: بخش قابل‌توجهی از این کسب‌وکارها، کسب‌وکارهای دیجیتال‌ و آنلاین هستند که فروش، جذب مشتری و رشد آن‌ها وابستگی مستقیم به دسترسی پایدار به اینترنت دارد.

قائم مقام مدیرعامل گروه یکتانت با بیان اینکه یکتانت به‌عنوان یک پلتفرم تبلیغات دیجیتال، دو گروه ذی‌نفع اصلی دارد، اظهار کرد: تبلیغ‌دهندگان (کسب‌وکارها) و نمایش‌دهندگان تبلیغ (وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها) این دو گروه هستند که قطعی اینترنت به‌صورت هم‌زمان و مستقیم هر دو گروه را با آسیب جدی مواجه کرده است.

وی تاکید کرد: بسیاری از کسب‌وکارها، به ویژه با توجه به افت تقاضا به دلیل جنگ ۱۲ روزه و عدم دستیابی به اهداف درآمدی، در نیمه دوم سال برنامه‌های فشرده‌ای در زمینه بازاریابی و تبلیغات طراحی کرده بودند تا بخشی از این افت را در ماه‌های پایانی سال که فصل پررونق بسیاری از کسب و کارها و به ویژه کسب و کارهای دیجیتال محسوب می‌شود، جبران کنند اما وقوع قطعی اینترنت در زمستان، درست در اوج فصل تبلیغات، تأثیر قابل‌توجهی بر فروش پایان سال کسب‌وکارها داشته است.

کامرانیان‌فر اعلام کرد: بیش از ۵ هزار وب‌سایت و هزاران اپلیکیشن ایرانی که به‌عنوان نمایش‌دهنده تبلیغات فعالیت می‌کردند در این بازه زمانی زیان دیدند و اینفلئونسرها و صفحات مجازی ارائه‌دهنده سرویس‌های تبلیغاتی، درآمد خود را تقریبا به طور کامل از دست دادند.

وی درباره چالش‌های حوزه تبلیغات و جذب کاربر بر کسب‌وکارها و رسانه‌ها در دوره قطعی اینترنت بیان کرد: در طول بازه قطعی اینترنت، کسب و کارها برای تبلیغات در فضای مجازی عملاً با موانع جدی مواجه بودند.

قائم مقام مدیرعامل گروه یکتانت تاکید کرد: برخی از مهم‌ترین این موانع عدم دسترسی به تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن‌های خارجی، عدم دسترسی به سرویس های تبلیغاتی خارجی (گوگل ادز، یوتیوب ادز و غیره)، اختلال در ورود و ثبت‌نام در پلتفرم‌ها به‌دلیل عدم دسترسی به ایمیل و پیامک‌های OTP، عدم دسترسی به سرویس پیامک تبلیغاتی و سرویس‌های ارسال پیام شخصی در پیام‌رسان‌های داخلی بخشی از مهمترین این موانع هستند.

وی با بیان اینکه عدم امکان هماهنگی لحظه‌ای پلتفرم‌ها با قیمت‌های جهانی، به‌ویژه در بازارهایی مانند طلا و ارز یکی دیگر از مشکلات است، افزود: اختلال در سرویس‌های زیرساختی و ابری کسب و کارها (برخی از کسب و کارها از سرویس‌های ابری بین‌المللی استفاده می‌کنند)، اختلال در ارتباط بین تبلیغ‌دهندگان و آژانس‌های تبلیغاتی و مشکل در ارسال و دریافت فایل‌ها، محدودیت یا عدم امکان استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی که نقش مهمی در کاهش هزینه تولید محتوا برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط دارند و اختلال جدی در روش‌های بازاریابی بازگشتی مانند ارسال ایمیل و پیامک و پوش نوتیفیکشن مشکلات دیگری هستند که با قطعی اینترنت ایجاد شده‌اند.

کامرانیان‌فر اظهار کرد: برآوردهای ما نشان می‌دهد که سکوها و کسب‌وکارهای دیجیتال ایرانی طی دو هفته اخیر، به دلیل مشکلات ناشی از قطعی اینترنت و پیامک و شرایط خاص حاکم بر کشور، مجموعا بالغ بر چند هزار میلیارد تومان فروش از دست رفته را تجربه کرده‌اند. اوج کاهش فروش کسب و کارهای دیجیتال ایرانی در روز جمعه ۱۹ دی ماه اتفاق افتاد.

وی با اعلام اینکه رسانه‌های نمایش‌دهنده‌ تبلیغات طی دو هفته‌ اخیر با کاهش شدید درآمد روبه‌رو شده‌اند، گفت: دلایل اصلی این کاهش درآمد، عدم امکان دریافت ترافیک ارگانیک به دلیل در دسترس نبودن موتور جست و جوی گوگل، بروز مشکلات زیرساختی و اختلال در سرورها، قطعی سرویس‌های پیامک و پوش نوتیفیکیشن برای ارتباط با کاربران‌، جلوگیری از فعالیت برخی وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌های ارایه دهنده نرخ ارز و طلا بوده است.

قائم مقام مدیرعامل گروه یکتانت تاکید کرد: برآوردهای ما نشان می‌دهد بیش از ۶۰ درصد از ناشرین آنلاین تبلیغات (وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها) در دوره قطعی اینترنت با کاهش بین ۲۰ تا ۱۰۰ درصدی درآمد خود مواجه شده‌اند. این عدد در بین ناشرین وب ۸۰ درصد و در بین ناشران اپلیکیشن، ۵۰ درصد بوده‌است.

بیش از ۵ هزار وب‌سایت و هزاران اپلیکیشن ایرانی که به‌عنوان نمایش‌دهنده تبلیغات فعالیت می‌کردند در این بازه زمانی زیان دیدند و اینفلئونسرها و صفحات مجازی ارائه‌دهنده سرویس‌های تبلیغاتی، درآمد خود را تقریبا به طور کامل از دست دادند

وی درباره تاثیر طولانی‌مدت قطعی اینترنت در تداوم کسب و کارها به خصوص یکتانت بیان کرد: قطعی اینترنت یک بحران جدی برای کسب و کارهای دیجیتال کشور است. در صورت تداوم این روند، افت شدید درآمد، ورشکستگی کسب‌وکارهای کوچک و تعدیل نیروی گسترده در کسب و کارهای بزرگ این صنعت را شاهد خواهیم بود.

کامرانیان‌فر اظهار کرد: علاوه بر کسب و کارهای دیجیتال و فروشگاه‌های آنلاین، سایر کسب و کارها نیز دچار آسیب‌های قابل توجهی شده‌اند.

این فعال حوزه اقتصاد دیجیتال افزود: این موضوع نه تنها باعث آسیب به کسب‌وکارهای ایرانی می‌شود بلکه در صورت تداوم، تاثیر قابل توجهی بر کاهش درآمدهای مالیاتی و افزایش ناترازی صندوق‌های بازنشستگی خواهد داشت.

به گفته قائم مقام مدیرعامل گروه یکتانت، مشخصا در حوزه تبلیغات دیجیتال، تداوم قطعی اینترنت به کاهش یا حتی منفی شدن نرخ رشد کسب‌وکارهای دیجیتال و کسب‌وکارهای آفلاینی که در فضای دیجیتال با مخاطبین خود تعامل دارند خواهد انجامید.

وی با تاکید بر اینکه این شرایط بیش از همه به کسب‌وکارهای کوچک و متوسط یعنی کسب‌وکارهایی که ابزار جایگزین آفلاین یا بودجه‌های کلان ندارند، آسیب می‌زند، افزود: از سوی دیگر، آسیب واردشده به صنعت تبلیغات دیجیتال مستقیماً به افت شدید درآمد رسانه‌های داخلی منجر می‌شود و موجب تضعیف مطبوعات و محتوای فارسی خواهد شد.